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两虎相争必有一伤,瑞虎7的上市对瑞虎8意味着什么?_
发布日期:2020-05-21 02:21   来源:未知   阅读:

奇瑞汽车4月销量前些天已公布,合计40079辆,环比增长15.4%,销量表现回暖,但和去年同期4.5万辆相比有所下降下降。

存量竞争

国内汽车市场已逐渐由增量市场向存量市场转变,这意味着某个品牌的每一次扩张都会入侵到其他品牌的存量边界。而存量竞争既存在于各个品牌之间,也存在于同一品牌内部的各车型之间。如果品牌内新车型无法突破自身品牌边界,则该新车型的扩张只会侵蚀老车型的基本盘,发生内部倾轧。很不幸,瑞虎7和瑞虎8正面临着这样的被动局面。

表1 奇瑞主要车型4月销量

新近上市的瑞虎7车型产品力有目共睹,颜值、质感、动力各方面都是主流表现,具备不错的市场竞争力,单一车型而言十分优秀。然而不幸的是,瑞虎7和瑞虎8的产品竞争力几乎是全维度叠合,这意味着瑞虎7并不是一款可以突破奇瑞原有品牌边界的车型,瑞虎7的增量将侵蚀自家瑞虎8的基本盘。4月份细分车型销量验证的这点??瑞虎7与瑞虎8销量总和为10568辆,不正与前期瑞虎8与老瑞虎7i的销量之和相当吗?

奇瑞新车干掉老车的历史由来已久??艾瑞泽5-艾瑞泽7;瑞虎8-老瑞虎5X-瑞虎7-瑞虎5,简直如食物链般存在。价位接近,产品力接近,老不如新是必然的,现在轮到新虎7对老虎8的反噬了。

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